投資潮7月31日訊，繼騰訊在微信推出小程序后，阿里巴巴也跟進(jìn)落地小程序。昨日有開發(fā)者爆料，支付寶小程序正在內(nèi)測，將把“小程序收藏”添加到首頁默認(rèn)應(yīng)用中。有媒體就此事向支付寶方面求證，對方回應(yīng)：現(xiàn)在確實(shí)正在內(nèi)測，預(yù)計本周全量開放。據(jù)開發(fā)者提供的產(chǎn)品示意圖顯示，內(nèi)測中的“小程序收藏”作為一個獨(dú)立入口被放置在支付寶首頁應(yīng)用中心的置頂位置。這或許意味著支付寶小程序在經(jīng)歷近一年的公測后，將正式面向用戶推出。

開發(fā)者還表示，“小程序收藏”是支付寶版的常用小程序收藏夾，收藏數(shù)量沒有上限，用戶可點(diǎn)擊支付寶小程序右上角“···”菜單，或在“朋友-小程序-最近使用”列表中，左滑某個小程序完成收藏和排序。

由此可見，支付寶的小程序和微信的“我的小程序”類似，用戶都可將自己心儀的小程序進(jìn)行搜集整理，方便平時使用和查看。這個功能能讓單個的小程序聚集起來產(chǎn)生聚合疊加效應(yīng)，能更能好地保存?zhèn)€體用戶最剛需的小程序，也能直接提高這部分小程序的留存和轉(zhuǎn)化。

繼騰訊于2017年初在微信上推出小程序功能后，螞蟻金服也在當(dāng)年8月18日宣布支付寶小程序面向開發(fā)者公測，9月20日，面向普通用戶公測，用戶可通過線下掃碼、在支付寶App內(nèi)搜索或通過他人分享等方式使用某個支付寶小程序。

同時，用戶在支付寶App內(nèi)搜索“小程序”可以進(jìn)入針對小程序的聚合頁。該聚合頁給商家提供小程序的展示機(jī)會，包括“最近使用”、“主題展示區(qū)”、“精品推薦”三個板塊，將成為支付寶小程序?yàn)殚_發(fā)者提供激勵的平臺之一。目前，支付寶小程序開放6大類目，包括航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨、網(wǎng)絡(luò)虛擬服務(wù)、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)銷售等。

從這個改變上可以看出，支付寶內(nèi)部已將小程序提升到一個重要戰(zhàn)略地位。相比其他入口，首頁應(yīng)用中心是支付寶app最高頻打開的版塊，無疑能帶來巨大流量加持。據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月底，支付寶月活達(dá)4.86億，其中，支付寶應(yīng)用中心是訪問量最大頁面。將“支付寶小收藏”放在支付寶首頁置頂位置，意味著在億級流量入口的加持下，每單個支付寶小程序能夠分享到最大的流量。

商業(yè)化需求，加碼小程序動作不斷

有分析認(rèn)為，支付寶發(fā)力小程序這個大動作或與微信小程序開放品牌搜索、上線“我的小程序”、以及全面開放廣告組件等一系列舉動有關(guān)。

2017年4月，微信全面開放公眾號“關(guān)聯(lián)小程序”功能，支持一個小程序關(guān)聯(lián)多個公眾號，用戶無需下載App也可直接通過公眾號關(guān)聯(lián)的小程序進(jìn)行如線上點(diǎn)餐，在線購物，查詢信息等一系列操作。

今年年初，小程序通過小游戲“跳一跳”刷爆網(wǎng)絡(luò)，加之微信群“拼團(tuán)”和“砍價”等各種電商優(yōu)惠手段的更新迭代，線下店鋪接入小程序更加普遍，微信體系內(nèi)小程序業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。

數(shù)據(jù)顯示，伴隨今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播及“6·18”電商節(jié)期間商家借助小程序進(jìn)行的造勢宣傳，小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模增長。截止2018年Q2，微信小程序總量達(dá)100萬，累計用戶總數(shù)突破6億。

此外，小程序的用戶粘性也大幅提高，近半用戶每天打開小程序4-6次，且平均單次使用時長已達(dá)13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。微信通過分享、公眾號、下拉任務(wù)欄等重要入口不斷強(qiáng)化，為小程序帶來巨大流量。經(jīng)過一年半的發(fā)展，小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費(fèi)力也在迅速提升。

近幾年，隨著主營的游戲業(yè)務(wù)增長乏力，騰訊開始嘗試拓展廣告業(yè)務(wù)。據(jù)報道，騰訊或?qū)⒃趲啄陜?nèi)將廣告收入比例增加至30%-40%，小程序顯然在增加廣告收入上被寄予厚望。

今年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戲)廣告組件已全量開放，開發(fā)者可在后臺自助申請開通流量主，能在小程序里接入廣告，按月獲得廣告收入，這表明上線一年的微信小程序開始收割用戶紅利走上商業(yè)化道路。

為吸引流量、增加廣告收入，微信小程序此前已開始為傳統(tǒng)零售商和電商開放入口，包括優(yōu)衣庫、星巴克、肯德基和京東等。今年618，微信小程序正式為京東商城開放入口，這一舉動也被視為AT暗戰(zhàn)的結(jié)果。小程序組件的全量開放與此前零售商免費(fèi)入駐不同，這將為微信直接帶來巨大的在線廣告收入。

支付寶開通小程序顯然也是類似的邏輯，相比于騰訊，支付寶對于商業(yè)化的需求則更為強(qiáng)烈。在新電商崛起、老對手緊追不舍的當(dāng)下，支付寶不得不為其強(qiáng)勢的電商業(yè)務(wù)尋找新的廣告模式，而新增廣告業(yè)務(wù)無疑能更好的為電商吸引流量，并將其轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)營收增長。

更為重要的是，支付寶小程序或?qū)⒛転榘⒗飵砀嗌缃换?。支付寶中的螞蟻森林等游戲已證明支付寶是可以走向社交化的，而此前星巴克入駐支付寶小程序則進(jìn)一步證明社交商業(yè)化在支付寶平臺是可行的。

今年6月6日，支付寶官方宣布，星巴克入駐支付寶小程序。小程序中的“定時預(yù)約”功能支持用戶隨時向親友贈送禮券表達(dá)心意，還支持預(yù)約送出功能。顯然，該功能類似微信朋友圈社交消費(fèi)功能，而此前拼多多、瑞幸咖啡等新電商正是憑借這種模式迅速崛起的。

百度入場BAT匯聚，重點(diǎn)不同各自發(fā)展

從支付業(yè)務(wù)到小程序，微信和支付寶的競爭正趨白熱化，而此前在支付業(yè)務(wù)中落后的百度也積極加入了此次小程序的戰(zhàn)場。

在前不久的7月4日，百度在國家會議中心舉辦AI開發(fā)者大會，會上正式宣布發(fā)布百度智能小程序。官方給出的定義表示：百度智能小程序是人工智能在移動互聯(lián)網(wǎng)上的又一個重要落腳點(diǎn)，它將不僅運(yùn)行于百度App，還將可以運(yùn)行于百度貼吧、百度地圖等百度系App，甚至可以運(yùn)行在外部瀏覽器及App上。

百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖表示，目前智能小程序已在手機(jī)百度APP正式上線并將于今年12月全面開源。屆時，不管是之前制作的微信小程序、支付寶小程序亦或是其他小程序，只需簡單修改幾行代碼即可快速接入到百度智能小程序中。

沈抖直言，微信小程序建立的是“圍墻花園”，而百度要建立的是一個完全開放的生態(tài)，意欲通過開放戰(zhàn)略打開微信小程序的“圍墻”。沈抖稱，“對于小程序開發(fā)者而言，在騰訊生態(tài)之外，還有大量的流量，百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開放生態(tài)，重新定義互聯(lián)互通生態(tài)，幫助開發(fā)者一次開放多次運(yùn)行?！?/span>

百度推薦技術(shù)平臺部總監(jiān)趙世奇介紹，與其他小程序平臺不同，百度智能小程序不僅會在信息流中，也會在內(nèi)容相近的百家號文章中進(jìn)行主動、持續(xù)的分發(fā)。此外自然搜索結(jié)果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。

在百度看來，可分發(fā)、可沉淀、可經(jīng)營的優(yōu)勢將幫助開發(fā)者獲得超越同業(yè)的流量支持，所有的優(yōu)質(zhì)智能小程序都可平等地脫穎而出。據(jù)了解，目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫(yī)生、愛奇藝、優(yōu)信二手車等在內(nèi)的近百家企業(yè)成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴。

隨著百度智能小程序的正式上線，至此，國內(nèi)三大科技巨頭BAT在小程序的布局已全部到齊，預(yù)計2019年頭部APP將會盡數(shù)入場。目前來看，微信的強(qiáng)社交屬性讓其小程序生態(tài)以文娛游戲、拼團(tuán)電商為主，支付寶則有著顯著的金融服務(wù)標(biāo)簽，而百度尚未帶有明確的場景指向。有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者表示，小程序的發(fā)展已到達(dá)成熟期，未來將成為多個領(lǐng)域的“流量擔(dān)當(dāng)”。

多用戶商城系統(tǒng)、小程序商城公司互諾科技成立于2000年，是中國領(lǐng)先的整合式互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)商，國家認(rèn)證“雙軟”及“高新技術(shù)”企業(yè)。多年來始終致力于創(chuàng)造專業(yè)化、個性化、品牌化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前，互諾的核心產(chǎn)品包括“互諾云建站系統(tǒng)、QDShop商城系統(tǒng)、QDMall多用戶商城系統(tǒng)、手機(jī)APP應(yīng)用開發(fā)、微信小程序開發(fā)、小程序商城開發(fā)、域名注冊、企業(yè)郵箱、虛擬主機(jī)等多項互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。成立至今服務(wù)超過20000家企業(yè)客戶，完成項目案例30000多個，擁有20多項自主知識產(chǎn)權(quán)及多項專利認(rèn)證，總部設(shè)立在廣州，并分別在上海、深圳、佛山、東莞等地成立分公司。

互諾先后為清華大學(xué)、恒大地產(chǎn)、藍(lán)月亮、深糧集團(tuán)、創(chuàng)維、長虹、日豐企業(yè)集團(tuán)、國藥集團(tuán)、TCL集團(tuán)、星藝集團(tuán)等3000家大型品牌、事業(yè)單位20000多家企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)，互諾完善的項目管理流程，通過十大管理模塊，嚴(yán)格把控項目進(jìn)度與質(zhì)量監(jiān)控加上過硬的技術(shù)實(shí)力獲得客戶的一致贊譽(yù)。

公司發(fā)展至今，員工總數(shù)已逾200人，每位員工都是各自領(lǐng)域的精英人士，擁有過硬的技術(shù)實(shí)力，一流的服務(wù)態(tài)度，能夠全心全意為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的小程序商城、多用戶商城系統(tǒng)開發(fā)服務(wù)。