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小程序,未來的“流量擔(dān)當(dāng)” BAT全部到齊

時間:2018-08-01 16:49:13  訪問量:7727

投資潮731日訊,繼騰訊在微信推出小程序后,阿里巴巴也跟進(jìn)落地小程序。昨日有開發(fā)者爆料,支付寶小程序正在內(nèi)測,將把“小程序收藏”添加到首頁默認(rèn)應(yīng)用中。有媒體就此事向支付寶方面求證,對方回應(yīng):現(xiàn)在確實(shí)正在內(nèi)測,預(yù)計本周全量開放。據(jù)開發(fā)者提供的產(chǎn)品示意圖顯示,內(nèi)測中的“小程序收藏”作為一個獨(dú)立入口被放置在支付寶首頁應(yīng)用中心的置頂位置。這或許意味著支付寶小程序在經(jīng)歷近一年的公測后,將正式面向用戶推出。


小程序商城


開發(fā)者還表示,“小程序收藏”是支付寶版的常用小程序收藏夾,收藏數(shù)量沒有上限,用戶可點(diǎn)擊支付寶小程序右上角“···”菜單,或在“朋友-小程序-最近使用”列表中,左滑某個小程序完成收藏和排序。

 

由此可見,支付寶的小程序和微信的“我的小程序”類似,用戶都可將自己心儀的小程序進(jìn)行搜集整理,方便平時使用和查看。這個功能能讓單個的小程序聚集起來產(chǎn)生聚合疊加效應(yīng),能更能好地保存?zhèn)€體用戶最剛需的小程序,也能直接提高這部分小程序的留存和轉(zhuǎn)化。

 

繼騰訊于2017年初在微信上推出小程序功能后,螞蟻金服也在當(dāng)年818日宣布支付寶小程序面向開發(fā)者公測,920日,面向普通用戶公測,用戶可通過線下掃碼、在支付寶App內(nèi)搜索或通過他人分享等方式使用某個支付寶小程序。

 

同時,用戶在支付寶App內(nèi)搜索“小程序”可以進(jìn)入針對小程序的聚合頁。該聚合頁給商家提供小程序的展示機(jī)會,包括“最近使用”、“主題展示區(qū)”、“精品推薦”三個板塊,將成為支付寶小程序?yàn)殚_發(fā)者提供激勵的平臺之一。目前,支付寶小程序開放6大類目,包括航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨、網(wǎng)絡(luò)虛擬服務(wù)、專業(yè)服務(wù)、專業(yè)銷售等。

 

從這個改變上可以看出,支付寶內(nèi)部已將小程序提升到一個重要戰(zhàn)略地位。相比其他入口,首頁應(yīng)用中心是支付寶app最高頻打開的版塊,無疑能帶來巨大流量加持。據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,截止20186月底,支付寶月活達(dá)4.86億,其中,支付寶應(yīng)用中心是訪問量最大頁面。將“支付寶小收藏”放在支付寶首頁置頂位置,意味著在億級流量入口的加持下,每單個支付寶小程序能夠分享到最大的流量。


百度小程序


商業(yè)化需求,加碼小程序動作不斷

 

有分析認(rèn)為,支付寶發(fā)力小程序這個大動作或與微信小程序開放品牌搜索、上線“我的小程序”、以及全面開放廣告組件等一系列舉動有關(guān)。

 

20174月,微信全面開放公眾號“關(guān)聯(lián)小程序”功能,支持一個小程序關(guān)聯(lián)多個公眾號,用戶無需下載App也可直接通過公眾號關(guān)聯(lián)的小程序進(jìn)行如線上點(diǎn)餐,在線購物,查詢信息等一系列操作。

 

今年年初,小程序通過小游戲“跳一跳”刷爆網(wǎng)絡(luò),加之微信群“拼團(tuán)”和“砍價”等各種電商優(yōu)惠手段的更新迭代,線下店鋪接入小程序更加普遍,微信體系內(nèi)小程序業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。

 

數(shù)據(jù)顯示,伴隨今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播及“6·18”電商節(jié)期間商家借助小程序進(jìn)行的造勢宣傳,小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模增長。截止2018Q2,微信小程序總量達(dá)100萬,累計用戶總數(shù)突破6億。

 

此外,小程序的用戶粘性也大幅提高,近半用戶每天打開小程序4-6次,且平均單次使用時長已達(dá)13分鐘。受小游戲影響,用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。微信通過分享、公眾號、下拉任務(wù)欄等重要入口不斷強(qiáng)化,為小程序帶來巨大流量。經(jīng)過一年半的發(fā)展,小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,消費(fèi)力也在迅速提升。

 

近幾年,隨著主營的游戲業(yè)務(wù)增長乏力,騰訊開始嘗試拓展廣告業(yè)務(wù)。據(jù)報道,騰訊或?qū)⒃趲啄陜?nèi)將廣告收入比例增加至30%-40%,小程序顯然在增加廣告收入上被寄予厚望。

 

今年7月初,微信官方宣布,小程序(包括小游戲)廣告組件已全量開放,開發(fā)者可在后臺自助申請開通流量主,能在小程序里接入廣告,按月獲得廣告收入,這表明上線一年的微信小程序開始收割用戶紅利走上商業(yè)化道路。

 

為吸引流量、增加廣告收入,微信小程序此前已開始為傳統(tǒng)零售商和電商開放入口,包括優(yōu)衣庫、星巴克、肯德基和京東等。今年618,微信小程序正式為京東商城開放入口,這一舉動也被視為AT暗戰(zhàn)的結(jié)果。小程序組件的全量開放與此前零售商免費(fèi)入駐不同,這將為微信直接帶來巨大的在線廣告收入。

 

支付寶開通小程序顯然也是類似的邏輯,相比于騰訊,支付寶對于商業(yè)化的需求則更為強(qiáng)烈。在新電商崛起、老對手緊追不舍的當(dāng)下,支付寶不得不為其強(qiáng)勢的電商業(yè)務(wù)尋找新的廣告模式,而新增廣告業(yè)務(wù)無疑能更好的為電商吸引流量,并將其轉(zhuǎn)化為銷量,實(shí)現(xiàn)營收增長。

 

更為重要的是,支付寶小程序或?qū)⒛転榘⒗飵砀嗌缃换?。支付寶中的螞蟻森林等游戲已證明支付寶是可以走向社交化的,而此前星巴克入駐支付寶小程序則進(jìn)一步證明社交商業(yè)化在支付寶平臺是可行的。

 

今年66日,支付寶官方宣布,星巴克入駐支付寶小程序。小程序中的“定時預(yù)約”功能支持用戶隨時向親友贈送禮券表達(dá)心意,還支持預(yù)約送出功能。顯然,該功能類似微信朋友圈社交消費(fèi)功能,而此前拼多多、瑞幸咖啡等新電商正是憑借這種模式迅速崛起的。


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百度入場BAT匯聚,重點(diǎn)不同各自發(fā)展

 

從支付業(yè)務(wù)到小程序,微信和支付寶的競爭正趨白熱化,而此前在支付業(yè)務(wù)中落后的百度也積極加入了此次小程序的戰(zhàn)場。

 

在前不久的74日,百度在國家會議中心舉辦AI開發(fā)者大會,會上正式宣布發(fā)布百度智能小程序。官方給出的定義表示:百度智能小程序是人工智能在移動互聯(lián)網(wǎng)上的又一個重要落腳點(diǎn),它將不僅運(yùn)行于百度App,還將可以運(yùn)行于百度貼吧、百度地圖等百度系App,甚至可以運(yùn)行在外部瀏覽器及App上。

 

百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖表示,目前智能小程序已在手機(jī)百度APP正式上線并將于今年12月全面開源。屆時,不管是之前制作的微信小程序、支付寶小程序亦或是其他小程序,只需簡單修改幾行代碼即可快速接入到百度智能小程序中。

 

沈抖直言,微信小程序建立的是“圍墻花園”,而百度要建立的是一個完全開放的生態(tài),意欲通過開放戰(zhàn)略打開微信小程序的“圍墻”。沈抖稱,“對于小程序開發(fā)者而言,在騰訊生態(tài)之外,還有大量的流量,百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開放生態(tài),重新定義互聯(lián)互通生態(tài),幫助開發(fā)者一次開放多次運(yùn)行?!?/span>

 

百度推薦技術(shù)平臺部總監(jiān)趙世奇介紹,與其他小程序平臺不同,百度智能小程序不僅會在信息流中,也會在內(nèi)容相近的百家號文章中進(jìn)行主動、持續(xù)的分發(fā)。此外自然搜索結(jié)果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。

 

在百度看來,可分發(fā)、可沉淀、可經(jīng)營的優(yōu)勢將幫助開發(fā)者獲得超越同業(yè)的流量支持,所有的優(yōu)質(zhì)智能小程序都可平等地脫穎而出。據(jù)了解,目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫(yī)生、愛奇藝、優(yōu)信二手車等在內(nèi)的近百家企業(yè)成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴。

 

隨著百度智能小程序的正式上線,至此,國內(nèi)三大科技巨頭BAT在小程序的布局已全部到齊,預(yù)計2019年頭部APP將會盡數(shù)入場。目前來看,微信的強(qiáng)社交屬性讓其小程序生態(tài)以文娛游戲、拼團(tuán)電商為主,支付寶則有著顯著的金融服務(wù)標(biāo)簽,而百度尚未帶有明確的場景指向。有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者表示,小程序的發(fā)展已到達(dá)成熟期,未來將成為多個領(lǐng)域的“流量擔(dān)當(dāng)”。





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